B站要撕的不是巫师而是"用爱发电"的帽子

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2021-06-16

B站要撕的不是巫师而是

文丨科技新知作者丨马戎

B站手撕巫师财经的消息1出相关视频的评论区立即变成1片修罗场.

于巫师财经的最新投稿中高赞热评普遍为对巫师财经内容专业度的高度认可而于按时间排序的置底评论恰恰相反抨击巫师的观点比比皆是.目前该作品评论区已被冻结.

B站要撕的不是巫师而是

分析普遍认为另1平台给出的高额签约价格是巫师出走的重要原因.据36kr报道有知情人士称挖角平台就是字节跳动旗下的西瓜视频.字节跳动方面并未回复此事.

而从B站与西瓜视频长期就作者归属以及好的内容的争夺来看西瓜视频出手的概率非常大.据知乎用户"庄明浩"表示西瓜视频给几乎所有的B站头部UP主都开出过报价此次买下巫师财经签约金于千万级别.

B站明显也急了.

巫师财经的告别视频被普遍解读为对"用爱发电"模式的不屑.巫师于告别视频中提到其账号没有任何商业化而且莁故杖胩妥约河冒⒌绲幕越档土撕芏.巫师慨叹兼职做科普视频真是费力不讨好.

这是个10分危险的信号B站对此反应强烈.

事件发生后B站很快将双方合作协议首页截图与沟通邮件截图对外披露.显然事件已经从法律战打到了舆论战双方都于借助公众情绪的力量.巫师获胜可坐稳于新东家处的身价;B站获胜可以杀鸡给猴看对有出走意图的作者是个威慑同时抬高对手的挖角成本.

B站要撕的不是巫师而是

巫师财经是B站财经内容构建的原点其内容光速蹿红引发的马骨效应使半佛仙人 .冲浪普拉斯等1批财经科普作者涌入B站 .如今风水轮流转B站财经内容1哥已不再属于巫师正如巫师于告别视频中范蠡式的观点——如今平台的硬4谌菀丫尥蛳 .盈千累万多位财经区UP主持续输出优质内容因此我的调整不会掀起多少波澜.

有用户评论说:"虽然隔着屏幕但我闻到了醋味."

巫师与半佛

孟子是个社会责任感极强的人`孟子.万章上`曾有这样1段:天之生此民也使先知觉后知使先觉觉后觉也.予天民之先觉者也;予将以斯道觉斯民也.非予觉之而谁也?

作为成语"先知先觉"的出处这句话也往往作为精英主义者的格言.

于成名作`香港金融保卫战国际巨鳄索罗斯做空英镑泰铢决战香港`中巫师财经有1段类似表述:"中西方媒体的倾向性都很明显——双方都不客观对于任何数据和资料我必须找到第3方来佐证.信息源除了新闻 .市场数据 .采访和交易公告还包括索罗斯的`改革全球资本主义` .`金融炼金术`……我不是推荐这些书.晃4个字:以我为准."

语毕弹幕1片沸腾.

巫师财经的A面是1席光鲜的袍.B站破圈信号弹 .站内硬核财经类内容领头羊 .巅峰播放量520万 .鲜衣怒马 .激扬文字 .资本永不眠.巫师财经的风格使几乎整个B站财经类内容均附加了精英主义的注脚.B站财经内容分类能够快速崛起精英口吻引发的饭圈效应功不可没.

而B面的巫师财经爬满了虱子.

自抄袭门曝光后巫师财经沦为众矢之的.于B站检索"巫师抄袭"关键词会看到大量揭发巫师财经抄袭的作品.于这些内容中巫师财经的名言"以我为准"被解读为电话诈骗的开"缀诵哪康氖"筛傻"即让有理智的人自己退出让真正的目标用户留存.

这次负面事件与半佛仙人于B站的崛起相辅相成前者像1条减速缓冲带为巫师财经于B站无往而不利的扩圈涨粉踩下了刹车;后者携更偏生活与段子的财经内容宣告新模式的成功并于数据与用户反繾矫娉轿资.半佛之后B站的观点类内容掀起1股"半佛化"浪潮巫师财经盯住世界经济史的阳春白雪风格于声浪上被明显盖过.

巫师的窘迫不止于此.

巫师财经于B站出道的2019.下半.正值B站破圈的关键起步阶段.财经类内容已经于其它多个内容平台已经较为成熟而入驻B站则需要考虑面对.轻学生为主的用户时入场姿势的问题.抛去传统媒体式的冷漠姿态不谈巫师选择放高姿态站着入.敕鹧≡穹诺妥颂溲氤.街帜J骄竦贸晒Φ妥颂陌敕鹣匀桓芷放品角囗咦颂刮资Φ哪谌荼湎植铰奈.

事实上高姿态内容于传播效果上落后并让步于低姿态内容的故事已于B站之前的多个内容平台反复上演过.早于巫师财经之前有作者将电视或其它网络平台的纯粹金融理财类内容上传到B站但效果相当惨淡.如果不是B站破圈决心下的马骨效应以及精英口吻下的饭圈效应巫师财经能否达到当日的影响力尚未可知.

巫师于告别视频中透露自己完全不懂自媒体行业曾于B站百万粉丝时开出150万块的广告天价(半佛仙人300万粉时广告报价是45万)使得大厂PR望而却步.加上B站素来有反金融类营销内容的氛围 便形成了10分吊诡的现象——1个平台细分领域头部的超级大V将自身的商业化前景几乎堵死.

巫师面临选择于B站有社交分发+推荐流分发的流量红利但商业化前景寡淡;于西瓜视频则可以摆脱"用爱发电"的窘境对于巫师来说尽管内容于B站内属于好的级别于无流量倾斜的站外也无甚起色但自抄袭事件发酵以来B站仅存的社区氛围优势也于消散出走B站成为1种必然结局.

前浪巫师

巫师财经个人的发展史几乎是B站财经类内容的创建史.而财经区的创业记基本是B站内容破圈的历史投影.

B站由小众文化社区发展而来长期重视文化调性不注重商业回报的内容氛围使B站的文化输出的能力极强.而N站 .A站的相继死亡为B站敲响了警钟——创作可持续的根本是稳定收入而非文化认同.

而B站接受出圈红利的同时正于让本土内容承担长期以来重文轻商的代价这与财经内容的新鲜血液注入后巫师财经的影响力的削减如出1辙.改革进程意味着利益分配高度不稳定用户的碎片时间是固定的每1股新鲜血液的进入都意味着旧有利益的部分解体.

巫师财经成了前浪被后浪拍死于商业化的沙滩上.

B站于手撕巫师财经的公告中措辞很委婉:"巫师财经是1位于B站从零成长起来的UP主不仅于开始创作的两个.内就收获了1百万用户的关注……他的快速成长离不开站内用户的支持与鼓励."

平台支持的作用被略过了从声明看巫师财经的蹿红似乎是因内容优质自然发酵的结果.但网友仍然送给B站1个绰号叫UP主新手村意为从零培养好的作者等到其创作成熟时再跳槽其它平台.

这无疑是B站的心头刺.

抛去2次块时代的块老不计B站新兴头部UP主的演变轨迹莫过于账号从推荐算法中受益做大——频繁登录首页推荐收获流量倾斜跻身头部——遭遇可能发生的内容被锤 .账号被冻结等可能出现的黑天鹅事件IP暴毙或与其它平台签署好的内容协议脱离于B站原有的社交分发关系网.

以巫师财经为例由于入场时机的特殊作者客观上被纳入平台的破圈阶段当中.B站主攻.活增长因而于版权采买等领域动作较大但对 UP主变现机制以保障为主例如创作激励计划给出的10万播放约300块人民币的收益等看于电商方面则完全落后于1抖1快任由商品链接向平台外导流莁褂敕袢孔髡咦约.

B站走了破圈的左脚还没走大范围商业化的右脚.对于产生自用户兴趣的UGC社区打破用户圈层已遭受反弹1旦商业化内容比重增多反弹可能更大.巫师财经这1类破圈进程中的关键UP主随着破圈的左脚孤零零地悬于半空中.

B站需要警惕的不是个别UP主寡淡的契约意识而是"用爱发电"的大帽子.

巫师财经的教训不能再度发生非自媒体从业者转型UP主时于商业化进程上处理失误平台方终是难逃其咎.于迈出商业化的右脚之前B站有必要亡羊补牢对这批初登新大陆的哥伦布们指导 .维护避免其于平台内的商业化前景断绝1味予以流量红利无助于头部UP主的抉择.

巫师离开了焦虑的B站永不眠.

THE END

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